Für eine Person
SEO für Selbstständige: gefunden werden, ohne Redaktionsplan
Wenn du selbst die Leistung bist, entscheidet nicht die Menge an Inhalten, sondern ob wenige Seiten genau das sagen, wonach jemand sucht.
Was bei Selbstständigen anders ist
SEO für eine Einzelperson ist nicht dieselbe Arbeit wie SEO für ein Unternehmen mit acht Leistungsbereichen. Vier Punkte machen den Unterschied.
- Du bist die Leistung
- Wer dich beauftragt, entscheidet sich für eine Person und nicht für ein Sortiment. Das verändert, welche Seiten überhaupt Sinn haben: Eine Über-mich-Seite ist bei dir kein Beiwerk, sondern ein Teil der Kaufentscheidung.
- Wenig Zeit, und keine für Nebensachen
- Jede Stunde an der Website ist eine Stunde ohne Auftrag. Deshalb ist die Rangfolge der Maßnahmen hier wichtiger als bei jedem anderen Kunden: Was nicht wirkt, darf keine Zeit kosten.
- Sichtbarkeit über Fachlichkeit oder Region
- Selten geht es um allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen. Es geht um die Kombination aus Fachgebiet und Umgebung, und die ist erreichbar, auch neben großen Anbietern.
- Der eigene Name ist bereits eine Suchanfrage
- Empfehlungen führen zu Suchen nach deinem Namen. Was dabei erscheint, ist steuerbar, und es ist eine der wenigen Suchanfragen, bei denen du ohne Wettbewerb antrittst.
Was zuerst wirkt
Die Reihenfolge unterscheidet sich je Website. Bei Selbstständigen tauchen diese fünf Punkte allerdings so regelmäßig oben auf, dass sie eine Erwähnung wert sind.
01
Eine klare Seite je Leistung
Nicht eine Sammelseite mit sieben Angeboten. Wer nach einer bestimmten Leistung sucht, soll eine Seite finden, die genau davon handelt, und nicht einen Abschnitt in der Mitte einer langen Seite.
02
Die Leistung in den Worten der Kunden
Fachbegriffe stehen selten in der Suchanfrage. Welche Formulierungen Menschen tatsächlich eingeben, lässt sich prüfen, und danach richten sich Überschriften und Seitennamen.
03
Region, wenn Region eine Rolle spielt
Bei ortsgebundener Arbeit gehören Ort und Umgebung sichtbar auf die Seite, dazu ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google. Bei ortsunabhängiger Beratung wäre beides verschenkte Mühe.
04
Vertrauen zeigen, ohne es zu behaupten
Referenzen, Arbeitsproben und eine echte Über-mich-Seite wirken bei einer Einzelperson stärker als jede Optimierung. Suchmaschinen bewerten Seiten nicht nur nach Struktur, sondern auch danach, ob sie belegen, was sie sagen.
05
Technische Blockaden entfernen
Kleine Websites sind überraschend häufig teilweise nicht indexiert, weil ein Baukasten oder eine Einstellung im Weg steht. Das kostet nichts an Inhalt und ist meist in Stunden behoben.
Wenn mehrere Leistungsbereiche dazukommen
Sobald ein Unternehmen mehrere Leistungen anbietet, um die sich verschiedene Zielgruppen bewerben, verschiebt sich die Arbeit. Dann geht es weniger um die Person und mehr um die Frage, welche Seite welchen Bereich besitzt und in welcher Reihenfolge sich der Ausbau wirtschaftlich rechnet.
Wenn dich das eher beschreibt, ist SEO für kleine Unternehmen die passendere Seite.
Wie eine Zusammenarbeit aussieht
Es gibt kein eigenes Paket für Selbstständige. Es sind dieselben drei Wege, nur mit kleinerem Umfang.
SEO-Check
Verstehen, wo die größten Hebel liegen.
Ich sehe mir deine Website an: Technik, Struktur, Inhalte, Suchbegriffe und das Wettbewerbsumfeld. Am Ende steht keine Fehlerliste, sondern eine Rangfolge.
SEO-Sprint
Die wichtigsten Maßnahmen fokussiert umsetzen.
Ein klar abgegrenztes Projekt mit einem konkreten Ziel. Wir konzentrieren uns auf die Maßnahmen mit dem größten Hebel, setzen sie um und messen danach.
Relaunch-SEO
Sichtbarkeit beim Neubau von Anfang an mitdenken.
Ein Relaunch kann Sichtbarkeit aufbauen und sie genauso gut zerstören. Deshalb gehört SEO vor den Launch und nicht in die Woche danach.
Häufige Fragen von Selbstständigen
Muss ich dafür regelmäßig Blogartikel schreiben?
Nein. Bei einer Einzelperson bringt eine kleine Zahl sehr guter Seiten fast immer mehr als ein Blog, der nach drei Monaten einschläft. Ein Ratgeberbereich ist sinnvoll, wenn du ohnehin gern schreibst und ein Thema hast, nach dem gesucht wird. Sonst nicht.
Meine Website ist ein Baukasten. Geht das trotzdem?
In den meisten Fällen ja. Baukästen haben Grenzen bei technischen Details, aber Struktur, Inhalte, Titel und interne Verlinkung sind dort genauso beeinflussbar. Wo eine Grenze tatsächlich im Weg steht, sage ich dir das und was es kosten würde, sie zu umgehen.
Wie viel Zeit muss ich selbst einbringen?
Für die Analyse fast keine, außer dem Zugriff auf die Search Console und einem Gespräch. Bei der Umsetzung hängt es davon ab, wie viel du selbst machen willst. Fachliche Rückfragen zu deinen Leistungen brauche ich, den Rest kann ich übernehmen.
Lohnt sich SEO bei einem so kleinen Angebot?
Das hängt daran, ob nach deiner Leistung gesucht wird und ob eine Anfrage für dich genug wert ist. Bei Beratungen und Handwerk reicht oft schon eine zusätzliche Anfrage im Monat. Bei Angeboten, die niemand sucht, weil sie neu oder sehr speziell sind, ist SEO der falsche Kanal, und dann sage ich das.
Was kostet das bei einer Einzelperson?
Umfang und Aufwand unterscheiden sich je nach Website. Nach einer kurzen Prüfung bekommst du einen klar abgegrenzten Projektvorschlag mit festem Umfang. Eine kleine Website bedeutet weniger Prüfaufwand als eine große, das schlägt sich im Umfang nieder.
Anfrage
Wirst du gefunden, wenn jemand deine Leistung sucht?
Schick mir deine Adresse und eine Zeile dazu, wofür du gefunden werden möchtest. Ich sehe mir an, woran es liegt, und sage dir ehrlich, ob sich Aufwand lohnt.
Unverbindlich. Ich antworte persönlich, innerhalb eines Werktags.