Vor dem Launch
SEO für neue Websites und Relaunches
Ein Relaunch kann Sichtbarkeit aufbauen und sie genauso gut zerstören. Was den Unterschied macht, passiert vor dem Launch.
Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Der teuerste Fehler bei einem Relaunch ist nicht das Design. Es ist eine neue Seitenstruktur ohne Weiterleitungen, verbunden mit Inhalten, die auf dem Weg verloren gehen. Suchmaschinen kennen die alte Website über Jahre; nach einer Umstellung müssen sie die neue erst wieder zuordnen.
Garantieren lässt sich dabei nichts. Suchmaschinen entscheiden selbst, wie sie eine überarbeitete Website bewerten. Sauber gesetzte Weiterleitungen und eine klare Architektur sind aber die Grundlage dafür, dass eine Bewertung überhaupt übertragen werden kann.
Was typischerweise schiefgeht
- Alte Adressen laufen ins Leere, und Verweise von anderen Seiten laufen mit.
- Eine neue Navigation verteilt Inhalte auf Seiten, die keine klare Suchintention mehr haben.
- Inhalte, die getragen haben, werden aus Designgründen gekürzt oder gestrichen.
- Die neue Seite ist technisch nicht indexierbar, und niemand merkt es wochenlang.
Die Arbeitsschritte
Die ersten vier liegen vor dem Launch. Genau das ist der Punkt: SEO gehört in die Planung und nicht in die Woche nach der Veröffentlichung.
01
Bestand erfassen, bevor etwas verschwindet
Welche Adressen gibt es, welche werden aufgerufen, über welche Suchanfragen kommen Besucher, welche Seiten haben Verweise von außen. Das ist die Grundlage für jede weitere Entscheidung und lässt sich nach dem Launch nicht mehr nachholen.
02
Suchanfragen und Intentionen klären
Welche Suchanfragen soll die neue Website bedienen, und welche Seite bedient welche davon. Das entscheidet die Seitenstruktur, nicht umgekehrt. Wer erst die Navigation baut und danach über Suchbegriffe nachdenkt, dreht die Reihenfolge.
03
Architektur und Adressstruktur festlegen
Seitenhierarchie, Adressen, interne Verlinkung und die Frage, welche Inhalte zusammengeführt und welche getrennt werden. Hier entstehen die Entscheidungen, die später am teuersten zu korrigieren sind.
04
Weiterleitungen planen
Jede alte Adresse, die verschwindet, bekommt eine dauerhafte Weiterleitung auf ihr inhaltliches Gegenstück. Direkt auf das Endziel, ohne Zwischenstationen. Das ist der Schritt, an dem Relaunches am häufigsten Sichtbarkeit verlieren.
05
Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten
Was in der Suche angezeigt wird, ist eine Entscheidung je Seite. Bei einem Neubau lässt sie sich einmal richtig treffen, statt sie nachträglich für vierzig Seiten aufzuräumen.
06
Nach der Veröffentlichung kontrollieren
Erreichbarkeit, Statuscodes, greifende Weiterleitungen, Indexierung der neuen Adressen, Fehler in der Search Console. In den ersten Wochen nach dem Launch fällt auf, was vorher niemand sehen konnte.
Auch für Websites, die noch nicht existieren
Bei einer neuen Website gibt es keinen Bestand zu retten, aber dieselben Entscheidungen zu treffen. Welche Suchanfragen soll die Seite bedienen, welche Seiten braucht es dafür, wie hängen sie zusammen, welche Adressen bekommen sie. Wer das nach dem Launch nachholt, baut zweimal.
Das ist der Grund, warum diese Leistung existiert: Sie ist am wertvollsten zu dem Zeitpunkt, an dem noch nichts feststeht.
Brauchst du nicht nur SEO, sondern eine neue Website?
Dann ist hier nur die halbe Antwort. Websites baut dieselbe Person unter timmachtdas.de, als eigenes Projekt mit eigenem Angebot. SEO und Website bleiben getrennt: Eine Website bekommt dort vernünftige technische Grundlagen, der Aufbau von Sichtbarkeit ist Arbeit, die danach beginnt.
Häufige Fragen zum Relaunch
Verliere ich beim Relaunch meine Platzierungen?
Nicht zwangsläufig, aber das Risiko ist real und der Grund, warum die Weiterleitungen ein eigener Arbeitsschritt sind. Jede alte Adresse bekommt ein inhaltliches Gegenstück und eine dauerhafte Weiterleitung darauf. Was danach passiert, hängt vor allem an den Inhalten. Garantien gibt niemand seriös ab, auch ich nicht.
Wann sollte ich dich einbeziehen?
Vor der Seitenstruktur, also noch bevor Design und Inhalte feststehen. Die wichtigsten Entscheidungen eines Relaunchs sind Architektur und Adressen, und beide sind später nur mit Aufwand zu korrigieren. Zwei Wochen vor dem Launch bleibt meist nur noch Schadensbegrenzung.
Arbeitest du mit meiner Agentur zusammen?
Ja, das ist der Normalfall. Ich liefere Architektur, Adressstruktur, Weiterleitungskonzept und die Vorgaben für Titel und Beschreibungen so, dass ein anderes Team sie umsetzen kann, und prüfe danach das Ergebnis. Wo ich selbst umsetzen kann, mache ich das.
Meine Website ist noch nicht gebaut. Passt das trotzdem?
Genau dafür ist diese Leistung gedacht. Bei einer neuen Website gibt es keinen Bestand zu retten, aber dieselben Entscheidungen zu treffen: Welche Suchanfragen soll die Seite bedienen, welche Seiten braucht es dafür, wie hängen sie zusammen.
Was kostet das?
Umfang und Aufwand unterscheiden sich je nach Website. Nach einer kurzen Prüfung bekommst du einen klar abgegrenzten Projektvorschlag mit festem Umfang. Bei einem Relaunch macht es einen großen Unterschied, ob eine Website mit zwölf oder mit zweihundert Adressen umzieht.
Brauche ich nicht eigentlich eine neue Website?
Möglich. Manchmal trägt die bestehende Grundlage nicht mehr, und dann ist Optimieren die teurere Variante. Wenn das so ist, sage ich es. Websites baut dieselbe Person unter timmachtdas.de, als getrenntes Projekt mit eigenem Angebot.
Anfrage
Steht ein Relaunch an?
Schreib mir, was geplant ist und wie weit es gediehen ist. Je früher, desto mehr lässt sich mitnehmen. Ich sage dir, was in deinem Fall vor dem Launch passieren sollte.
Unverbindlich. Ich antworte persönlich, innerhalb eines Werktags.